短剧产业走向价值红利阶段

　　近年来，短剧短剧产业迎来爆发式增长，产业随着AI视频模型公司、价值阶段山西忻州五台山新闻网内容平台、红利产业资本加速入局，短剧AI短剧成为新的产业产业风口。中国网络视听协会数据显示，价值阶段一季度全行业上线微短剧约12.8万部，红利其中AI微短剧约12.2万部，短剧占比超过95%。产业

　　市场竞争日趋激烈，价值阶段推动短剧产业从“拼数量”向“拼质量”转变。红利在近日抖音集团短剧版权中心举办的短剧山西忻州五台山新闻网首届短剧产业大会上，专家表示，产业短剧正持续向精品化、价值阶段系列化迈进，是一条前景广阔的商业赛道。

　　中国电影评论学会常务副会长张卫介绍，不少平台对关照现实生活、追求积极社会效应的短剧作品进行专项扶持，资金向好剧本、好内容集中。同时，平台取消无差别保底、收紧审核、提高准入门槛，这些都在加速低质、劣俗的短剧退场。

　　2025年2月，国家广播电视总局发布通知，要求落实微短剧“分类分层审核”制度。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，这标志着真人短剧告别了依靠低俗、擦边、贩卖焦虑来博眼球的草莽时代。大浪淘沙之后，留下的将是真正懂创作、敬畏内容的创作者。

　　目前，一批贴近现实、贴近生活、贴近百姓的现实题材短剧精品正不断涌现。例如短剧《北往》将笔墨聚焦于两位骑摩托车从云南返回东北的农民工，讲述小人物在困苦中的道德坚守，激发了观众浓厚的观看兴趣，获得6亿次有效播放量。

　　“短剧正从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。过去比拼的是流量，现在到了比拼质量的时候。”中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红表示，质量就是价值创造力，即创造审美、情感和社会价值的能力。精品化是价值红利时代最重要的生产方式。

　　各平台也纷纷加大对优质短剧作品的支持力度。红果短剧总编辑乐力介绍，抖音集团短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，大力激励优质短剧的内容题材创新，平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化。红果短剧将在新升级的短剧创作者中心投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，为观众讲述更多属于普通人的故事。

　　拍摄技术的下沉以及平台更精准的推流，极大提高了制片和播发效率。程樯建议，创作者应建立自己的“厂牌”，把单次爆款做成系列化IP，赋予人物、世界观足够深度的生命力，让观众为好的IP买单。系列化不仅能拉长作品的生命周期，更能摊薄制作成本，增加长尾分账收益。

　　从短剧+文旅、短剧+助农，到短剧+普法、短剧+科普，精品短剧通过沉浸式的情感共鸣，成为撬动消费的新支点。清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，真人短剧正以其独特的叙事魅力，成为连接不同受众、品牌、产业的最大公约数。一部短剧可能会带火一座城、打造城市的IP，也可能会塑造企业的品牌，成为种草、引流的新模式。

　　如何将短剧产业的规模做得更大，实现行业可持续发展？清华大学影视传播研究中心主任司若提出“产业联动”发展路径——短剧借助短平快的打法，与各类产业形成互动，能够产生联动效应，形成商业的良性循环。下一步可以考虑有意识地做生态化布局，用情感的锚点将观众、作品以及作品所推荐的产品相结合，实现IP价值的增值和产业价值的提升。

　　“短剧的长远发展需经历3个阶段：从让人心动产生情感共鸣，到让人行动去打卡、消费，最终实现让人追随成为IP忠诚用户。通过矩阵化运营，将核心用户辐射至潜在用户，微短剧产业将在精品化的道路上，实现从内容繁荣到产业共赢的深刻变革。”司若说。

　　本报记者 赖奇春

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